Του Κωνσταντίνου Γκότση,
Αδιαμφισβήτητα, η επιχειρηματικότητα αποτελεί έναν όρο δεσπόζουσας σημασίας στην οικονομική θεωρία. Δεν είναι τυχαίο πως τα άτομα που κατέχουν τον ρόλο του επιχειρηματία πρωταγωνιστούν στις σύγχρονες οικονομίες, καθώς είναι η πηγή της ανάπτυξης και της καινοτομίας. Ουσιαστικά, είναι αυτοί που συντονίζουν τη λειτουργία μίας επιχείρησης, αλλά και ευρύτερα των αγορών και των οικονομιών, τόσο σε μικροοικονομικό όσο και σε μακροοικονομικό επίπεδο. Διατίθενται να αναλάβουν οικονομικούς κινδύνους για την επίτευξη έργων, που σκοπό έχουν την κάλυψη αναγκών των ατόμων μίας κοινωνίας. Ο κινητήριος μοχλός των ενεργειών τους είναι η εκμετάλλευση επικερδών ευκαιριών, χωρίς, όμως, κανένας να μπορεί να τους εγγυηθεί την επιτυχία.
Τα παραδείγματα επιτυχημένων επιχειρηματιών είναι πολλά, με το καθένα να γίνεται δημοφιλές για ξεχωριστό λόγο. Ένα από αυτά αποτελεί ο Αυστριακός επιχειρηματίας Dietrich Mateschitz, ο οποίος μαζί με τον Ταϊλανδό Chaleo Yoovidhya ίδρυσαν το 1984 την εταιρεία ποτοποιίας Red Bull GmbH. Ο Dietrich Mateschitz ήταν απόφοιτος του University of World Trade της Βιέννης και εργάστηκε ως σύμβουλος μάρκετινγκ για διάφορες εταιρείες τη δεκαετία του ’70. Πριν τη δημιουργία της Red Bull, διετέλεσε διευθυντής μάρκετινγκ σε επιχείρηση παραγωγής οδοντόκρεμας, την Blendax, που έπειτα εξαγόρασε η πολυεθνική Procter & Gamble.
Σε ένα επαγγελματικό του ταξίδι στην Ταϊλάνδη γνώρισε την αγορά ενεργειακών ποτών και εντυπωσιάστηκε, συγκεκριμένα, από εκείνο που παρήγαγε ο Chaleo Yoovidhya, που αποτελούσε την πρώιμη μορφή του Red Bull. Έτσι, εμπνεύστηκε την ιδέα για την ίδρυση της εταιρείας τους και το άνοιγμά της στις αγορές της Ευρώπης και των Η.Π.Α. Το μυστικό της επιτυχημένης προώθησης του Red Bull στις δυτικές οικονομίες ήταν ότι η εταιρεία ακολούθησε την τάση της εποχής. Ο Dietrich Mateschitz κατάφερε να ταυτίσει σε μεγάλο βαθμό το brand της Red Bull με αναδυόμενα extreme sports (π.χ. surfing, ορεινή ποδηλασία, καταδύσεις) της δεκαετίας του ’90, καθώς και με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό, το ποδόσφαιρο, τη μουσική βιομηχανία κ.α.
Αυτό τον οδήγησε να ιδρύσει, αλλά και να αποκτήσει διάφορες ομάδες αθλητισμού. Μία από τις πιο γνωστές αποτελεί μια ομάδα της Formula 1, η Red Bull Racing, η οποία προέρχεται από την απόκτηση της Jaguar Racing, που πραγματοποιήθηκε το 2004. Ο Mateschitz είχε ήδη εμπλακεί σε αγώνες της Formula 1 από τη δεκαετία του 1990, καθώς ήταν λάτρης του συγκεκριμένου σπορ. Επιπλέον, ήταν ιδιοκτήτης γνωστών ποδοσφαιρικών ομάδων, όπως της Red Bull Salzburg, της RB Leipzig και των New York Red Bulls.
Ο Mateschitz κατάφερε να μεγαλώσει το brand της Red Bull με το επιτυχημένο του μάρκετινγκ, μέσω διαφόρων αθλημάτων, τουρνουά, καθώς και με τηλεοπτικές διαφημίσεις με αστεία σποτάκια, με χαρακτηριστικό τους το δημοφιλές slogan «Το Red Bull δίνει φτερά». Δημιούργησε στον δυτικό κόσμο μία ολόκληρη αγορά, αυτή των ενεργειακών ποτών, εδραιώνοντας τη και διατηρώντας τητου έως σήμερα την ισχυρή επωνυμία του Red Bull και καθιστώντας τα από τα πιο δημοφιλή ποτά διεθνώς. Ενδεικτικά, για να αντιληφθούμε το μέγεθος του μεριδίου της αγοράς που κατέχει η Red Bull, πέρυσι πουλήθηκαν περισσότερα από 9,8 δις κουτάκια (αυξημένα κατά 24% σε σχέση με πέρυσι), με τα έσοδα του ομίλου να αγγίζουν τα €7,8 δις. Διαχρονικά, η κερδοφορία της εταιρείας οφείλεται σε μεγάλο βαθμό, πέρα από το δυνατό μάρκετινγκ του Mateschitz, στο τεράστιο περιθώριο κέρδους, λόγω του χαμηλού κόστους παραγωγής του συγκεκριμένου ενεργειακού ποτού.
Ο Dietrich Mateschitz έγινε ο πλουσιότερος άνθρωπος στη γενέτειρά του, την Αυστρία, ενώ, σύμφωνα με τη λίστα του Forbes, κατατασσόταν ως το 51ο πλουσιότερο άτομο στον κόσμο. Ο Mateschitz είχε καθαρή περιουσία περίπου $20 δις. Αυτός ο αυτοδημιούργητος επιχειρηματίας ήταν ένας από τους επιφανέστερους διεθνώς, χτίζοντας ένα από τα ισχυρότερα brand καταναλωτικού προϊόντος και εταιρείας. Ο Dietrich Mateschitz απεβίωσε στις 22 Οκτωβρίου 2022, σε ηλικία 78 ετών.
ΕΝΔΕΙΚΤΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ
- Red Bull owner Dietrich Mateschitz dies aged 78, reuters.com, διαθέσιμο εδώ
- Red Bull co-founder and F1 team owner Dietrich Mateschitz dies at 78, ft.com, διαθέσιμο εδώ
- Dietrich Mateschitz, forbes.com, διαθέσιμο εδώ
