Του Γιώργου Δρακόπουλου,
Κύριος αρωγός της ανάπτυξης σε μία καπιταλιστική οικονομία αποτελεί ο ανταγωνισμός. Όταν, όμως, οι επιχειρήσεις που στελεχώνουν μια αγορά αντιμετωπίζουν υψηλό ανταγωνισμό, για να επιβιώσουν και να αυξήσουν το κέρδος τους, πρέπει να μειώσουν τα λειτουργικά τους κόστη, αλλά, ταυτόχρονα, να συνεχίζουν να καινοτομούν και να παρέχουν υψηλό επίπεδο προϊόντων και υπηρεσιών.
Με σκοπό να τα επιτύχουν, πραγματοποιούν συμφωνίες συγχωνεύσεων και εξαγορών (M&As) με άλλες εταιρείες, που θα τους βοηθήσουν να αναπτυχθούν και να εδραιωθούν στην αγορά. Πέρα από τη μείωση του ανταγωνισμού, μπορεί να αποκτήσουν πρόσβαση σε νέες αγορές, καταναλωτικό κοινό, πνευματικά δικαιώματα και ανθρώπινο δυναμικό. Τέτοιο παράδειγμα αποτελεί η πολυσυζητημένη η εξαγορά του κλάδου ψυχαγωγίας της 21st Century Fox (T.F.C.F.) από την Walt Disney Company, η οποία ανακοινώθηκε για πρώτη φορά στις 6 Νοεμβρίου του 2017.
Από το deal εξαιρέθηκε το τηλεοπτικό κομμάτι της T.F.C.F. (Fox news, Fox television stations, Fox sports), το οποίο θα δημιουργούσε προβλήματα ανταγωνισμού στη Disney, αφού κατέχει ήδη την A.B.C., η οποία μαζί με τη Fox θεωρείται ένα από τα 4 μεγάλα κανάλια των Η.Π.Α. Το τηλεοπτικό κομμάτι της T.F.C.F. θα αποσχιζόταν από αυτήν και θα κατέληγε σε μία νέα εταιρεία, τη Fox Corp. Ο κύριος λόγος απόκτησης της T.F.C.F. δεν ήταν τόσο τα πάγια στοιχεία της (στούντιο και τα λοιπά) όσο η βιβλιοθήκη ταινιών και σειρών, καθώς και τα δικαιώματά της σε μία εποχή που ανθίζει ο κλάδος των συνδρομητικών πλατφορμών (όπως το Netflix).
Λίγα λόγια για τις εταιρείες
The Walt Disney Company: Ιδρύθηκε το 1923 από τους αδελφούς Walt και Roy Disney και έχει έδρα στο Burbank της Καλιφόρνιας. Στα πρώτα της χρόνια είχε μεγάλη επιτυχία και θεωρήθηκε πρωτοπόρα στον κλάδο των κινουμένων σχεδίων με επιτυχίες, όπως ο Mickey Mouse, Oι πριγκίπισσες της Disney, Φαντασία 2000 κ.λπ. Με την πάροδο του χρόνου, η εταιρεία συνέχισε να έχει παρόμοια επιτυχία σε αυτόν τον κλάδο, καθώς επεκτάθηκε και σε άλλους τομείς, όπως, για παράδειγμα, θεματικά πάρκα, βιντεοπαιχνίδια, συνδρομητικές υπηρεσίες και διάφορα άλλα. Οι παράγοντες που επέτρεψαν τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της εταιρείας αυτής, ώστε να χαρακτηρίζεται συνώνυμο της οικογενειακής ψυχαγωγίας, μπορεί να θεωρηθούν οι πολλαπλές εξαγορές και συγχωνεύσεις που έχει πραγματοποιήσει. Στις σημαντικότερες, αν εξαιρέσουμε και την προαναφερθείσα, η οποία είχε το υψηλότερο αντίτιμο, συμπεριλαμβάνονται το τηλεοπτικό δίκτυο A.B.C., οι εταιρείες Marvel, Pixar και Lucasfilm.
21st Century Fox Company: Ιδρύθηκε το 2013 από απόσχιση του κλάδου της New corporation. Είχε προηγηθεί η συνένωση των στούντιο της 20th Century company με το τηλεοπτικό δίκτυο της Fox. Απέκτησε την Endemol Shine group (50%), τη Star India (100%), την Tata Sky (30%) και την ΤrueX. Σημαντικά περιουσιακά στοιχεία είναι τα regional sport networks, τα οποία η Disney αναγκάστηκε να αποποιηθεί λόγω θεμάτων ανταγωνισμού, αφού ήδη κατείχε το E.S.P.N. Τέλος, το ενημερωτικό κομμάτι, όπως προαναφέραμε, αποκόπηκε σε νέα εταιρεία, τη Fox Corporation.
Πώς σχολίασε αυτήν την εξαγορά ο διεθνής Τύπος;
Έπειτα από πόλεμο προσφορών με την Comcast, το ποσό διαμορφώθηκε στα $69,5 δις ($37,5 δις σε μετρητά και $33,8 δις σε μετοχές της Disney). Μετά από έγκριση της Επιτροπής Ανταγωνισμού των Η.Π.Α. και από τις γενικές συνελεύσεις των δύο εταιρειών, η τελική συμφωνία έκλεισε στις 20 Μαρτίου του 2019.
Σε γενικές γραμμές, η ιδέα της συνένωσης των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων επιδοκιμάστηκε ιδιαίτερα, καθώς διαμορφώνεται μία τεράστια βιβλιοθήκη ταινιών και σειρών πολύ ισχυρών τίτλων. Για παράδειγμα, οι ήρωες της Marvel (Spider-Man, Iron Man κ.λπ.) θα συνυπάρχουν με τους ήρωες της T.F.C.F. (π.χ. Fantastic Four, Deadpool). Επίσης, σχολιάστηκε θετικά η απόκτηση ελέγχου της Hulu, αλλά και η δυνατότητα εισαγωγής του περιεχομένου της T.F.C.F. στη νεοσύστατη πλατφόρμα Disney+. Μάλιστα, επικροτήθηκε το γεγονός ότι οι πλατφόρμες της Disney, οι προαναφερθείσες, συν το E.S.P.Ν., έχουν 180 εκατομμύρια συνδρομητές, δηλαδή λίγο πιο πίσω από τον κύριο ανταγωνιστή, το Netflix, με 230 εκατομμύρια.
Στον αντίποδα, η εξαγορά δέχτηκε κριτική για το υψηλό τίμημά της, γεγονός που θεωρήθηκε αναγκαίο λόγω του πολέμου προσφορών με την Comcast. Επιπλέον, σημεία κριτικής αποτέλεσαν τα προβλήματα ανταγωνισμού που δημιουργήθηκαν, αν και αυτά αντιμετωπίστηκαν, τουλάχιστον εν μέρει, με τις αποποιήσεις στις οποίες προέβη η εταιρεία. Τέλος, δυσαρέσκεια προκάλεσε η απόφαση της Disney να κλείσει αρκετές από τις δραστηριότητές της T.F.C.F., κάτι που θα περικόψει πολλές θέσεις εργασίας, περίπου 4.000.
Συνοψίζοντας, η εξαγορά της T.F.C.F. από τη Disney είναι σίγουρα μία από τις σημαντικότερες των τελευταίων ετών. Δεν μπορούμε να πούμε ότι τα αποτελέσματά της είναι ιδιαίτερα ορατά προς το παρόν. Παρ’ όλα αυτά, αναμένεται να έχει μεγάλη επίδραση στα μελλοντικά αποτελέσματα της Disney. Σε επόμενο άρθρο, θα δούμε πιο αναλυτικά τη συγκεκριμένη συμφωνία εξαγοράς από λογιστική και χρηματοοικονομική σκοπιά.
ΕΝΔΕΙΚΤΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ
- 21st Century Fox has been holding talks to sell most of the company to Disney: Sources, cnbc.com, διαθέσιμο εδώ
- Exclusive: Comcast prepares all-cash bid to gate-crash Disney-Fox deal – sources, reuters.com, διαθέσιμο εδώ
- The Walt Disney Company Signs Amended Acquisition Agreement To Acquire Twenty-First Century Fox, Inc., For $71.3 Billion In Cash And Stock, thewaltdisneycompany.com, διαθέσιμο εδώ
- Disney’s Bob Iger on Fox deal and business with Rupert Murdoch, CNBC Television, youtube.com, διαθέσιμο εδώ
