Του Άρη Κατσίδη,
Ένα από τα τρία μεγάλα ποδηλατικά Grand Tour της χρονιάς, το Giro d’ Italia, άνοιξε την αυλαία του την Παρασκευή (6/5) και θα ολοκληρωθεί την Κυριακή 29/5. Η διαδρομή του, πέρα από την Ιταλική ενδοχώρα, θα περιλαμβάνει τρία ετάπ στην Ουγγαρία, αφού από εκεί θα ξεκινήσει ο γύρος, ενώ οι αναβάτες θα αναμετρηθούν και σε βουνά της Σλοβενίας, αλλά και στα σύνορα της Ιταλίας με την Αυστρία. Πολλοί αναρωτιούνται γιατί ένας μεγάλος αγώνας ξεκινάει από μια χώρα του εξωτερικού. Φυσικά, οι λόγοι είναι οικονομικοί. Ο Γύρος της Ιταλίας, το 2016, είχε ξεκινήσει από την Ολλανδία και η περιφέρεια του Γκέλντερλαντ σημείωσε οικονομικά έσοδα της τάξης των 8.9 εκατομμυρίων δολαρίων.
Σύμφωνα με τον Γιαν Μαρκίνκ, έπαρχο της περιοχής του Γκέλντερλαντ: «Οι Ολλανδικές αρχές και φορείς μαζί με τους συνεργάτες είναι πολύ ευτυχισμένοι με το ότι το Giro ξεκίνησε (το 2016 από την Ολλανδία). Οι στόχοι επιτεύχθηκαν και δημιούργησε πολλά θετικά αποτελέσματα», με τον υπεύθυνο τύπου του Giro στο Γκέλντερλαντ να υπογραμμίζει ότι: «Αδιαμφισβήτητα, άξιζε η προσπάθεια, αν παρατηρήσει κάποιος και τους ωραίους αγώνες που έγιναν», επισημαίνοντας τα οφέλη από την προβολή των αξιοθέατων, αλλά και τα έσοδα που βγήκαν κατά τη διάρκεια του αγώνα. Αν και η σχετική Ολλανδική περιφέρεια είχε φιλοξενήσει παλαιότερα Παγκόσμιο πρωτάθλημα ποδηλασίας πίστας και ευρωπαϊκό πρωτάθλημα βόλεϊ , αυτό το event και ως προβολή και χρηματικά ήταν πολύ μεγαλύτερο, αφού, πέρα από τη φιλοξενία 482.500 θεατών, παρακολούθησαν μέσω της τηλεόρασης τους αγώνες περίπου 72 εκατομμύρια άνθρωποι στην Ευρώπη.
Βέβαια, αυτοί οι αγώνες έχουν και οικονομικά ρίσκα, αλλά η ανταμοιβή είναι η μεγάλη απόδοση που δίνουν. Για παράδειγμα, η εκκίνηση το 2014 στο Γιόρκσαϊρ και το τρίτο ετάπ στο Λονδίνο απαιτούσαν μπάτζετ ύψους 27 εκ. λιρών Αγγλίας, αλλά συνολικά βοήθησαν οικονομικά αυτές τις περιοχές με επιπλέον 128 εκ. λίρες Αγγλίας, ενώ για τον Γύρο της Γαλλίας, το 2015, στην Ουτρέχτη, τα οικονομικά έσοδα υπολογίζονται γύρω στις 23 εκ. λίρες Αγγλίας. Πολλές ξένες χώρες διεκδικούν τα πρώτα ετάπ από μεγάλους γύρους λόγω των μεγάλων οικονομικών ωφελειών, για αυτό και φέτος και οι τρεις θα ξεκινήσουν από άλλη χώρα (Giro-Ουγγαρία, Κοπεγχάγη-Le Tour, Ουτρέχτη-Vuelta). Υπενθυμίζουμε, επίσης, ότι το 1996 ο Γύρος της Ιταλίας είχε ξεκινήσει από τη χώρα μας, την Ελλάδα.
Με την πρόοδο που σημειώθηκε στην τηλεοπτική μετάδοση από τη δεκαετία του 1990, οι διοργανώτριες αρχές είχαν την ευκαιρία να δημιουργήσουν ένα άρτιο τηλεοπτικό προϊόν, το οποίο να έχει ένα παγκόσμιο κοινό. Μεγάλη επιτυχία έγινε από τα πρώτα χρόνια, οπότε η ASO (διοργανώτρια αρχή) έκανε τα τηλεοπτικά δικαιώματα τον κεντρικό πυλώνα του επιχειρηματικού της μοντέλου, ενώ, όπως όλα τα αθλήματα, ακολουθούσαν το πρότυπο της Premier League στα τηλεοπτικά, αφού τα έσοδά της ήταν χρυσωρυχείο.
Η ASO δεν αποκαλύπτει τα ισοζύγια και τα έσοδα, αλλά οι ειδικοί εκτιμούν ότι τo income του Tour de France από τα τηλεοπτικά δικαιώματα, τις διαφημίσεις, τους χορηγούς και τα τέλη φιλοξενίας μιας πόλης είναι πολύ μεγάλα και καλύπτουν το 50% της εταιρείας. Υπολογίζεται ότι τα τηλεοπτικά δικαιώματα αποτελούν το 55% της ροής, με τον αγώνα να προβάλλεται σε 186 χώρες. Στη συνέχεια, η διαφήμιση αποτελεί το 40% και είναι κρίσιμης σημασίας για τον αγώνα, όσον αφορά τις χορηγίες. Σε αντίθεση με το παρελθόν, τα τέλη φιλοξενίας πόλεων αποτελούν πλέον μόνο το 5% των εσόδων. Όπως διαβάζουμε στα δημοσιεύματα, η ASO λειτουργεί με περιθώριο κέρδους 21%, με τη διοργάνωση να έχει δικό της κέρδος της τάξης μεταξύ 12 και 30 εκατομμυρίων δολαρίων.
ΕΝΔΕΙΚΤΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ
- Giro d’Italia 2022: Ο πλήρης οδηγός για το Grand Tour, Cycle365. Διαθέσιμο εδώ
- Giro d’Italia, Velonews. Διαθέσιμο εδώ
- The Economics Of The Tour De France, Pedalsure. Διαθέσιμο εδώ
