Tης Μαρίας Δούνια,
Ο οίκος Gucci, ξεπερνώντας οικογενειακές διαμάχες, προσπάθειες εξαγοράς, μια σχεδόν χρεοκοπία, οικογενειακά σκάνδαλα, ακόμη και έναν φόνο αποτελεί σήμερα έναν από τους πιο διάσημους οίκους μόδας, σημειώνοντας τεράστια έσοδα. Ιδρυτής του υπήρξε ο τότε σαραντάχρονος Guccio Gucci, ο οποίος άνοιξε το πρώτο κατάστημα του οίκου με δερμάτινα πριν ακριβώς έναν αιώνα στη Φλωρεντία. Ο ίδιος εργαζόταν στο θρυλικό ξενοδοχείο Savoy του Λονδίνου ως liftboy και είχε επηρεαστεί έντονα από τους αριστοκράτες της περιοχής, καθώς και από τις διασημότητες που είχε τύχει να γνωρίσει. Έτσι, αποφάσισε να γυρίσει στην γενέτειρά του και να δημιουργήσει την δική του μάρκα.
Από τα πρώτα αντικείμενα που έφτιαξε ο οίκος Gucci ήταν οι αποσπώμενες δερμάτινες τσάντες για σέλες που έγιναν αγαπημένο κομμάτι των ιππέων της Ιταλίας. Το διάσημο εμπορικό σήμα με την πράσινη και κόκκινη λωρίδα που εμπνεύστηκε ο οίκος προέρχεται από τα χρώματα που χρησιμοποιούνταν στις λεπτομέρειες των σελών και απεικονίζουν την ιππική αίσθηση που είχε ο Guccio. O ίδιος διαχειριζόταν προσωπικά το brand μέχρι τον θάνατο του το 1953, όταν και ανέλαβαν οι γιοι του Aldo, Vasco, Ugo και Rodolfo Gucci εγκαινιάζοντας καταστήματα σε Λονδίνο, Παρίσι, Μπέβερλι Χιλς και Χονγκ Κονγκ.
Η μεγάλη επιτυχία του οίκου δεν άργησε να έρθει, ενώ ήδη πολλοί διάσημοι και εύποροι έδειχναν ιδιαίτερη προτίμηση στην εταιρία. Χαρακτηριστικό παράδειγμα η Jacqueline “Jackie” Kennedy, η οποία, μετά από μια εμφάνισή της με μία τσάντα Gucci, αποτέλεσε αφορμή για τη μετονομασία του συγκεκριμένου μοντέλου σε “Jackie”. Τα πρώτα σύννεφα, όμως, στην οικογενειακή επιχείρηση άρχισαν να φαίνονται με τις συγκρούσεις ανάμεσα στα αδέλφια να είναι έντονες. Ο μεγαλύτερος σε ηλικία Αldo δε μπόρεσε να αποφύγει το σκάνδαλο της φορολογικής απάτης των 7 εκατομμυρίων δολαρίων και οδηγήθηκε στη φυλακή. Παράλληλα, τη δεκαετία του ’80, η διαρροή στον τύπο σκανδαλωδών ιστοριών της οικογένειας οδήγησε τον οίκο σχεδόν στη χρεοκοπία.
Το 1989, ο πλέον επικεφαλής Maurizio Gucci, γιος του Rodolfo, συνεργάστηκε με την εταιρεία επενδυτικής τραπεζικής και διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων με έδρα το Μπαχρέιν Investcorp, η οποία και αγόρασε το 50% των μετοχών της Gucci από την οικογένεια. Στη συνέχεια, όμως, η ύπαρξη φθηνών απομιμήσεων είχε ως αποτέλεσμα ο οίκος να χάσει την αποκλειστικότητα και τη λάμψη του, ενώ και οι υπόλοιπες μετοχές του εξαγοράστηκαν από την Investcorp, τερματίζοντας έτσι την οποιαδήποτε εμπλοκή της οικογένειας στην επιχείρηση. Το 1995, δε, ο Maurizio θα πέσει νεκρός μπροστά από το γραφείο του στο Μιλάνο. Για δύο ολόκληρα χρόνια δεν ήταν γνωστή η ταυτότητα του δολοφόνου του, μέχρι να αποδειχθεί ότι η πρώην γυναίκα του Patrizia Reggiani είχε προσλάβει κάποιον για την εκτέλεσή του. Οι λόγοι που την οδήγησαν στη δολοφονία του πρώην συζύγου της φημολογείται ότι ήταν πολλοί, αλλά ο κυριότερος ήταν oι λανθασμένες επιχειρηματικές αποφάσεις του Maurizio, που κόστισαν στην Patrizia το status και το κύρος της.
Σε μία προσπάθεια ανάκαμψης του οίκου, ο Tom Ford διορίστηκε στη θέση του δημιουργικού διευθυντή το 1994, φέρνοντας νέα πνοή και ιδέες. Μέσα σε 5 χρόνια, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 90% και ο οίκος Gucci είχε έσοδα ετησίως περίπου 4 δισεκατομμύρια δολάρια. Αργότερα, το 2006, όταν ο Tom αποσύρθηκε από τον οίκο για να ανοίξει το δικό του brand, τη θέση του ανέλαβε η Frida Giannini. Τέλος, το 2015, ο Alessandro Michele ανέλαβε τη θέση της με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 12% και τον οίκο Gucci να έχει ιδιαίτερα σημαντική θέση σε εκδηλώσεις παγκόσμιας κλάσης, όπως η Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου.
Μερικά από τα κλασικά must κομμάτια του οίκου Gucci
1. Ζώνη Gucci
Η ζώνη Gucci, ανεξάρτητα από το στιλ ή τις προτιμήσεις σας, αποτελεί must σε μια πληθώρα χρωμάτων και σχεδίων, ενώ πάντα είναι διακοσμημένη με το λογότυπο GG, που σχεδιάστηκε το 1960, για να τιμηθεί ο Guccio Gucci μετά το θάνατό του.
2.Μαντίλι Gucci
Ένα από τα παλαιότερα κομμάτια, το κλασικό Flora μαντίλι έχει επανακυκλοφορήσει σε πολλές εκδοχές. Αρχικά, ζητήθηκε ειδικά για την πριγκίπισσα του Μονακό, Grace Kelly, ενώ σχεδιάστηκε από τον Rodolfo Gucci. Αργότερα έγινε ανάρπαστο!
3.Loafers
Τα Horsebit loafers δημιουργήθηκαν αρχικά στα πρώτα χρόνια της δεκαετίας του 1950, αλλά ο τωρινός σχεδιαστής του οίκου Alessandro Michele τα επανακυκλοφόρησε, βάζοντας τη δική του επιρροή στο κλασικό παπούτσι, προσθέτοντας λάμψη, γόβες ή ακόμα και επένδυση από faux γούνα. Το πρωτότυπο μοντέλο είναι ακόμα διαθέσιμο και πάντα κλασικό.
4.Dionysus bag
Aπό τις πιο κομψές τσάντες που διαθέτει ο οίκος Gucci, πρόκειται για μία από τις τσάντες που δημιουργήθηκαν σε μία από τις πρώτες συλλογές του Michele.
5.Marmont bag
Μια άλλη επιτυχία του 2016, η τσάντα Marmont είναι μια κλασική τσάντα flap bag ώμου. Ήταν, επίσης, ένα από τα πιο δημοφιλή είδη σε πωλήσεις από τον οίκο μόδας το 2017 και διατίθεται σε μια σειρά διαφορετικών χρωμάτων και μεγεθών. Από μίνι έως μεγάλες και από κρεμ έως παστέλ αποχρώσεις του ουράνιου τόξου, υπάρχει μια επιλογή για κάθε γούστο.
EΝΔΕΙΚΤΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ
- 8 Iconic Gucci Items that are future-proofed, WhoWhatWear, διαθέσιμο εδώ
- Τhe house of Gucci: Α complete history and timeline, WWD, διαθέσιμο εδώ
- Η εντυπωσιακή ιστορία του οίκου Gucci μέσα από 30 γεγονότα, Marie Claire, διαθέσιμο εδώ
- 11 πράγματα που δεν γνωρίζαμε για τον πολυτελή οίκο μόδας Gucci, WomanToc, διαθέσιμο εδώ
- Οίκος Gucci: μια ιστορία φόνου και εκδίκησης στην καρδιά της ιταλικής μόδας, Protagon, διαθέσιμο εδώ
